每一个旅游城市，都需要找到自己的第一和唯一，让游客看到符号就能第一时间联想到这座城市。

除此之外，西班牙还拥有弗拉明戈、口哨语言、地中海饮食、驯鹰、叠人塔、水法庭、科尔多瓦庭院节等多个世界级非物质文化遗产，甚至阿尔加（Algar）小镇申请将“户外闲聊”传统活动列为世界非物质文化遗产，希望得到联合国教科文组织的承认。

6、线路产品多元

打造世界级旅游目的地，其次需要精准化的行动路径，要充分借用外界智慧，在顶层设计、产业孵化、国际营销、科学评价等方面发力。

在资源与吸引力层面，主要包括了资源禀赋、品牌形象和产品结构三个角度。世界级旅游目的地必须要有世界级的旅游资源，表现在产品上有两点：（1）旅游要素结构多样，不仅要保证要素体系的数量足够多，同时还要保障要素的创新性。（2）旅游吸引物结构多样，面对日益变化的客群，不仅要有传统的高等级旅游景区和国家级度假区，同时还要有各类专项产品，提供多种旅游产品组合和线路服务。

在中国营销上，要充分强调与学习强国、中新社、新华社、人民网、中国旅游报等国家级官方媒体的合作，利用抖音、今日头条、快手、梨视频等新兴媒体提升市场热度。

6、世界级评价

各区域可邀请联合国15个专门机构合作落地产品，开展重大节庆会展活动，主要包括世界银行、国际货币基金组织、世界卫生组织、联合国教科文组织、国际劳工组织、联合国粮食及农业组织、国际农业发展基金、国际海事组织、世界气象组织、世界知识产权组织、国际民用航空组织、国际电信联盟、联合国工业发展组织、万国邮政联盟和世界旅游组织。

6、优化文旅消费场景环境

1、世界级规划

根据西班牙工业和商业部的官方数据显示，2018年西班牙接待了8260万外国游客，约是同期西班牙人口的二倍，创下了历史记录，旅游业目前占西班牙国内生产总值的13%。虽然英国是西班牙最大的客源市场，英国脱欧却未明显影响西班牙游客的数量。

首先是高档餐饮门店众多，截止2020年，西班牙共有200多家米其林餐厅，其中三星的有数十家，两星的20多家，一星的有170多家，位列世界第五位。

3、美食特色突出

目前，在国际上关于世界级旅游目的地、国际旅行地的评价研究主要有“中国最佳旅游城市”创建指南和世界旅游竞争力指数（TTCI）。“中国最佳旅游城市”创建指南是由联合国世界旅游组织（UNWTO）和原国家旅游局在2003年共同研究编制的，其评价方式由九个基础标准和九个不同类别的专项标准构成。该标准在评价旅游目的地的过程中，主要从旅游资源丰度、规划制定管理、居民和游客满意度、资源与环境保护四个方面进行界定。

最近8年，贾云峰先生对西班牙进行了系统考察，他认为西班牙作为世界级旅游目的地主要有八大特点：

5、世界级互动

近年来，中国各地掀起了打造“世界级旅游目的地”的热潮，但到底什么是“世界级旅游目的地”？“世界级旅游目的地”有哪些基本要求和标准参照？从现有的研究成果来看，中国没有一个完整的、科学的世界级旅游目的地行动路径、实施方案、评价指标，对世界级旅游目的地的定义甚至都众说纷纭，概念模糊。

二、“世界级旅游目的地”概念定义研究

4、民俗活动众多

在文化和可持续发展层面，主要包括了旅游环境和可持续发展。要高度注重本土文化的挖掘，塑造独特的城市文化特性和地标建筑，让游客能够在这片土地上实现“诗意的栖居”，在旅游中显现了自身，获得了真理，实现了对生活热情的重燃和价值观念的升华。世界级旅游目的地还应服务于联合国的宗旨，通过旅游开发，转变区域产业结构，促进生态环境保护，降低人为活动对自然资源的破坏程度，助力减贫事业发展，为建设人类命运共同体做出努力。

7、文化符号唯一

三、“世界级旅游目的地”评价体系和标准

世界经济论坛每两年编制一次全球旅游业竞争力报告，使用世界旅游竞争力指数（TTCI）对其进行综合评估。在2021版的世界旅游竞争力指数中，提出了有利环境、政策扶持、基础设施、自然和文化资源、旅游可持续性五个方面，共有17个二级指标。

如与联合国教科文组织合作举办文化遗产类会展活动，成为区域的文化新符号、投资新热点，完成“一个会带火一座城“会展经济带来的全产业链突破。

文章来源：《旅游科学》 网址: http://www.lykxzz.cn/zonghexinwen/2022/0725/1123.html